Jak Online Secondhand Shopping pomohlo definovat tuto dekádu

Styl

Díky Depop, The RealReal a Poshmark by se antikvář mohl rychle předvést.

Autor: Laura Pitcher

19. prosince 2019
  • Facebook
  • Cvrlikání
  • Pinterest
  • Facebook
  • Cvrlikání
  • Pinterest

K označení 21. století, které se během jeho dospívání stalo, je # 20teens série od Teen Vogue, který slaví nejlepší v kultuře, politice a stylu za poslední desetiletí.





„Koupil jsem ji na Depopu“ je věta, která takto definovala tuto dekádu. V roce 2011 jsme viděli spuštění hlavních prodejních míst pro módní přehlídky Depop, The RealReal a Poshmark, poté, co jsme v roce 2009 zahájili provozování zásilkových služeb ThredUp a Tradesy a zahájili éru online antikvariátů. To nemohlo přijít v lepší čas pro ekologickou budoucnost planety.

V době, kdy se nová módní výroba potýká s děsivou skutečností v oblasti životního prostředí, jako je skutečnost, že v tomto odvětví připadá 10% celosvětových emisí uhlíku, představuje secondhand nakupování záblesk naděje, pokud jde o udržitelnost. A zatímco se předpokládá, že do roku 2028 se prodej nových oděvů a obuvi zvýší o 26%, předpokládá se, že trh s antikvary překoná rychlou módu z hlediska prodeje.

Podle zprávy společnosti ThredUp za rok 2019 za poslední tři roky rostl z druhé ruky maloobchodní prodej 21krát rychleji než tradiční maloobchodní trh s oděvy. Zpráva uvádí, že se očekává, že globální trh z druhé ruky bude do roku 2028 mít hodnotu 64 miliard dolarů oproti rychlým módním 44 miliardám dolarů a že věkové skupiny 18 až 37 let přijímají z druhé ruky oděv 2,5krát rychleji než jiné věkové skupiny, přestože milénia a boomu celkově. „Ve srovnání s celkovým oděvním trhem byl růst opětovného prodeje fenomenální,“ uvádí ve zprávě Neil Saunders, generální ředitel GlobalData.

nejlepší džíny pro dospívající

Zpráva rovněž ukazuje, že důvod tohoto nárůstu lze částečně přičíst rostoucímu zájmu o udržitelné nakupování, protože nákup použitého zboží snižuje jeho uhlíkovou stopu přibližně o 82%. Marie Kondo si také zaslouží nějaký kredit. Zpráva připisuje úspěch společnosti ThredUp svými „Clean Out Kits“ pro show Netflix Uklízení s Marie Kondo; společnost viděla 80% nárůst v soupravách, když Kondova show o minimalizaci prvního vysílání.

harry styly s fanoušky

Pak je tu designer vintage. Tyto weby pro aplikace a další prodej zákazníkům poskytují možnost využívat luxusní značky, které si normálně nemohli dovolit. A zatímco prodej použitých položek online není nový koncept (eBay a Craigslist spuštěný v roce 1995), aplikace a služby dalšího prodeje módy uspokojují přání spotřebitelů najít kousky, které jsou jedinečné a ověřené.

„Ve věku sdílení sociálních médií se Millennial a Gen Z kupující stále více snaží vyniknout z davu,“ říká trendová expertka Etsy, Dayna Isom Johnson. „Vintage je jistý způsob, jak najít ten jedinečný kus, který nikdo jiný nebude mít, a také udržitelně nakupovat tím, že stávajícímu produktu dodá nový život“.

Sasha Skoda, vedoucí ženského týmu The RealReal, zaznamenala hledání slova „ročník“ na tomto webu pouze o 150% letos. Stejně jako Johnson, také poukazuje na zvýšenou touhu lidí přizpůsobit trendy ve věku sociálních médií. 'Jsme v okamžiku v historii módy, kdy vládne osobní styl a ročník je na vzestupu,' vysvětluje. Sasha poznamenává, že 32% zákazníků RealReal tvrdí, že tam nakupují jako náhradu za rychlou módu na základě údajů z průzkumu společnosti.

Zasvěcenci průmyslu říkají, že sociální média vedla nejen k větší touze vyjádřit individualitu, ale také ovlivňují spotřebitele, aby si více uvědomovali společenskou odpovědnost, a vedou je k nevyhnutelnému závěru, že šetrnější nálezy jsou udržitelnější. Joan Costello, vedoucí marketingu společnosti Depop v USA, říká, že tato kombinace zájmu o sebevyjádření a snahy o snížení plýtvání je hnací silou vintage komunity v Depopu.

reklama

'Gen Z a tisíciletí byly vychovány sociálními médii - všechno, o co by se mohli kdy zajímat, mají přístup do dlaní', vysvětluje. „Tento přístup k informacím a inspirace také vyvolává vlastní vášeň pro vědomou spotřebu, zejména pokud jde o módu. A mají finanční motivaci kupovat a prodávat oděvy, spíše než je nechat nevyužité ve skříni nebo je poslat na skládku “. Tato pobídka, jak říká, je tím, co věří, že je nejlepším způsobem, jak lidem pomoci snížit plýtvání.

Pro úspěšného prodejce Depop Oliver Purnell, zakladatel Olivers Archive's, bylo ziskem 27 dolarů z jeho prvního prodeje Depop (vintage zip Fleece Tommy Hilfiger) bránou k jeho lásce k online prodeji. „Většina uživatelů, kteří nakupují na Depopu, bude také prodávat pomocí platformy, a proto si vytvoří vlastní nabídku a poptávku,“ říká.

Když se zeptám Olivera, jaké to je být slavným Depopem, sedí u více než 86 000 sledujících, směje se a říká: „Já jsem?“ a pokračuje: „Je dobré, že jsem byl schopen dostat nohu do dveří jako seriózní prodejce na platformě, vzhledem k tomu, že aplikace má stále ještě větší potenciál, aby rostla ještě větší, než již je. Představoval bych si, že v těchto dnech bude těžké být novým prodejcem, protože vás všichni podobní utopí “.

Ella-Louise Taylor, také úspěšná prodejna Depop a udržitelný módní ovlivňovač, se na vysoké škole pustila do dalšího prodeje. 'Namísto získání práce na grad, kterou bych musel odjet za pár měsíců, když jsem byl na cestách, jsem si zachránil všechny své peníze z depop prodejního ročníku, šel do Indie na dva měsíce, pak jsem to dělal na plný úvazek protože jsem se vrátil (v roce 2018 '), říká.

ariana grande a liz žirafy líbání

Ella-Louise s velkým Instagramem sleduje, jak obě aplikace fungují ruku v ruce. 'Ne každý slyšel o Depopu, ale vsadím se, že už slyšeli o Instagramu, takže použití Instagramu k propagaci Depopu je nesmírně užitečné,' vysvětluje. 'Je to snadno použitelná aplikace, která je docela zaměřená na obrázky a funguje jako Instagram, takže je sociální.'

Jak se světový vztah s internetem rozrůstal, roste také náš rostoucí zájem o online nakupování, který již nemusí procházet příběhy o sportu nebo oddělení se vším, co máme na dosah ruky. Viděli jsme to spuštěním Facebook Marketplace v roce 2016 a nového nástroje Instagramu pro nakupování v aplikaci. I aplikace určené k dalšímu prodeji, jako je Depop, mají podobný design „feed“ a rolování jako Instagram, díky čemuž se stává velmi snadno použitelným, a proto úspěšným.

Není to však velký skok, který by naznačoval, že vývoj online nakupování na vinobraní je úzce spojen s trendy a sociálními příčinami sdílenými na sociálních médiích. A zákazníci jsou stále úspornější. 'Viděli jsme stále více a více zákazníků, kteří chtějí vědět, jakou hodnotu prodávají designéři a předměty, než provedou nákup,' říká Škoda. „Vidíme také zákazníky, zejména tisíciletí a Gen Z, více si uvědomují ekologii a přitahují se k společnostem a praktikám, které sdílejí tyto hodnoty“. Online platformy pro další prodej, jako je Depop, The RealReal, Poshmark, a platformy, které teprve budou spuštěny, povedou cestu.